Threads, l’application de messagerie instantanée appartenant à Instagram, célèbre son premier anniversaire sur les réseaux sociaux. Depuis son lancement, Threads a su se démarquer en proposant une expérience unique aux utilisateurs en matière de communication et de partage. En un an, l’application a su conquérir de nombreux adeptes grâce à ses fonctionnalités innovantes et son approche conviviale. Retour sur cette première année riche en succès pour Threads.
Threads, le dernier-né du géant Meta, marque son premier anniversaire ce vendredi. Créée pour rivaliser avec X (anciennement Twitter), cette plateforme compte désormais un impressionnant nombre de 175 millions d’utilisateurs mensuels. Toutefois, convaincre ces utilisateurs d’y passer plus de temps reste un défi de taille pour Meta dans un environnement digital déjà saturé.
Un lancement fulgurant
À son lancement en juillet 2023, Threads a connu un succès immédiat, bénéficiant largement de la désertion massive des utilisateurs de Twitter suite à son rachat par Elon Musk. En quelques jours seulement, l’application a été téléchargée plus de 100 millions de fois, aidée par une inscription simplifiée via Instagram. Cependant, l’activité des utilisateurs a rapidement diminué, un problème que Mark Zuckerberg et son équipe cherchent encore à résoudre.
Des statistiques encourageantes mais insuffisantes
Malgré le nombre impressionnant d’utilisateurs mensuels, le véritable engagement reste en deçà des espérances. Adam Mosseri, responsable d’Instagram et Threads, a exprimé sa satisfaction concernant les progrès réguliers en termes de temps passé sur la plateforme. Cependant, il affirme que Threads doit devenir plus grand que X pour que leur mission soit considérée comme un succès à long terme.
Une résistance inattendue de X
Malgré des débuts chaotiques, X a bien résisté avec 600 millions d’utilisateurs mensuels et 300 millions d’utilisateurs quotidiens, selon Elon Musk. Des chiffres qui, bien que parfois remis en question par les analystes, montrent le chemin qu’il reste à parcourir pour Threads.
« Les discussions sportives et politiques sont toujours très actives sur X, et compte tenu des évènements majeurs à venir, X continuera probablement d’attirer des utilisateurs. » — Debra Aho Williamson, analyste chez Sonata Insights
Encourager les discussions culturelles et sportives
Contrairement à X, Meta ne promeut pas les contenus politiques afin de maintenir une atmosphère de discussion plus sereine et moins polémique. Adam Mosseri a expliqué que cette approche visait à éviter les « risques » et la « colère » potentielle.
Pour se différencier, Threads mise sur les discussions autour des thèmes culturels et sportifs. Comme l’a souligné Mark Zuckerberg lors d’une conférence, la présence sur la plateforme de célébrités telles que Taylor Swift aide à renforcer son attractivité culturelle.
Vers une identité unique
Pour se démarquer véritablement, Threads doit encore se forger une identité propre, qui ne soit pas seulement définie en opposition à X ou comme une extension d’Instagram. Actuellement, la plateforme dépend encore beaucoup de notifications et de liens provenant d’Instagram pour maintenir l’engagement.
Il manque également un écosystème robuste de créateurs de contenu spécifiques à Threads, ce qui est crucial pour rendre la plateforme incontournable.
Évolutions futures et perspectives
Afin de pérenniser Threads, les équipes de Meta se concentrent sur les améliorations techniques et les fonctionnalités attractives. La présence de figures culturelles et l’accent mis sur les discussions thématiques sont des éléments essentiels à cette stratégie.
À l’aube de son premier anniversaire, Threads se trouve à un carrefour décisif. Sa capacité à attirer et à retenir les utilisateurs dépendra de son évolution vers une plateforme à part entière, riche de sa propre culture et de ses créateurs de contenu engagés.
