Dans l’ère digitale actuelle, l’application TikTok s’impose comme un nouveau terrain de jeu pour la communication politique lors des élections européennes. Devenu un vecteur d’influence majeur, TikTok révolutionne les stratégies de communication des candidats et partis en quête de visibilité et d’adhésion. En explorant cette fusion entre politique et réseau social, nous plongeons dans un univers où les vidéos de quelques secondes peuvent impacter des millions de votants. Décryptage d’un phénomène qui redessine les contours de la démocratie connectée.
La montée en puissance de TikTok dans le paysage politique
Plébiscitée par les jeunes, l’application TikTok est devenue un outil de communication majeur pour les personnalités politiques, influençant notablement les résultats des dernières élections européennes. D’une simple plateforme de divertissement, TikTok s’est transformée en une arène politique où les candidats se battent pour l’attention des électeurs, notamment des jeunes primo-votants.
Un levier de notoriété pour les candidats
Marie Toussaint, tête de liste des Écologistes en France, a admis avoir sous-estimé la force de TikTok après les résultats des élections européennes. En revanche, Jordan Bardella, représentant du Rassemblement National (RN), a utilisé la plateforme de manière stratégique pour se construire un « capital notoriété » auprès des jeunes. Avec un score record de 31,37%, le RN a bénéficié de la popularité de Bardella, qui compte environ 1,5 million d’abonnés sur TikTok.
Contenus politiques et émotionnels
Sur TikTok, les candidats diffusent des vidéos de moments de campagne, des « punchlines » lors de débats télévisés, ainsi que des extraits de discours soigneusement sélectionnés. Jordan Bardella est ainsi devenu la troisième personnalité politique française la plus suivie sur la plateforme, après Emmanuel Macron et Jean-Luc Mélenchon. L’utilisation de sarcasme, d’ironie et de mèmes humoristiques par l’extrême droite crée des communications politiques très stéréotypées, souvent basées sur les émotions.
La simplification des enjeux politiques
Le format court et dynamique de TikTok entraîne souvent une simplification excessive des enjeux politiques, un phénomène souligné par Refka Payssan, experte en technologies de l’information à l’Université Paris Saclay. Cette simplification attire un public potentiellement moins informé sur des thématiques complexes. Le discours poli-simplifié devient alors plus accessible mais au risque de dénaturer la profondeur des enjeux.
Un phénomène venu des États-Unis
La stratégie de communication des partis d’extrême droite sur TikTok s’inspire de l’« alt-right » américaine, qui a joué un rôle crucial en diffusant des contenus pro-Trump et des mèmes, tels que Pepe the Frog. Depuis, la plateforme bénéficie aux partis d’extrême droite européens, qui y postent le plus de vidéos et génèrent le plus de « likes » par rapport au nombre de contenus postés.
L’algorithme de TikTok : un cercle vicieux
L’algorithme de TikTok crée des bulles idéologiques, enfermant les utilisateurs dans des cercles d’informations répétitives. Selon Romain Fargier, l’algorithme martèle des informations sur des personnalités politiques comme Bardella, ce qui finit par influencer l’opinion des utilisateurs et les pousser à voir ces figures comme fiables.
Les utilisateurs face à une réalité fantasmée
Véronique Reille-Soult, présidente de Backbone Consulting, explique que TikTok projette une vision de la réalité pouvant être éloignée de l’expérience quotidienne des utilisateurs. Cela crée un climat de tension et une perception biaisée des enjeux politiques, particulièrement chez les jeunes électeurs.
En conclusion
- TikTok est devenu un outil incontournable pour les candidats politiques.
- La plateforme permet de toucher un public jeune.
- Les contenus y sont souvent émotionnels et simplifiés.
- Elle s’inspire de stratégies américaines.
- L’algorithme crée des bulles idéologiques.
Il devient clair que TikTok joue désormais un rôle prépondérant dans la manière dont les campagnes électorales sont menées et perçues, définissant de nouveaux codes pour la communication politique.
