Dans le monde du référencement et du web, les récentes modifications de l’algorithme de Google suscitent de nombreuses inquiétudes parmi les propriétaires de sites internet. En effet, ces changements peuvent avoir un impact conséquent sur leur visibilité en ligne, les obligeant à revoir leur stratégie digitale.
Un Impact Majeur sur les Petits Sites
(Paris) En début d’année, Google a modifié son algorithme de recherche et son filtre antipourriel pour éliminer les contenus de mauvaise qualité. Cependant, cette mise à jour a suscité des inquiétudes chez de nombreux petits sites internet qui accusent le géant américain de les rendre invisibles.
Plusieurs propriétaires de sites ont exprimé leurs inquiétudes sur les réseaux sociaux, rapportant une baisse massive et sans précédent du trafic depuis la fin de la mise à jour en avril. Ces baisses pourraient conduire à des licenciements, voire à des fermetures de sites.
Des Témoignages Alarmants
Gisele Navarro, une Argentine de 37 ans, dirige avec son mari HouseFresh, un comparateur de purificateurs d’air lancé en 2020. Leur site ne contient aucune publicité ni placement de produit. Si un test n’est pas concluant, les évaluateurs l’indiquent clairement aux visiteurs. Ils sont rémunérés lorsque les utilisateurs achètent un produit après avoir été redirigés vers Amazon.
Toutefois, suite à la mise à jour de Google, tout a changé. « Nous avons réalisé que nous étions passés de la première place à ne plus apparaître du tout », a expliqué Gisele Navarro. Selon elle, HouseFresh est passé de 4000 visites par jour provenant de la recherche Google à environ 200. Face à cette situation, certains lui ont conseillé de fermer son site et de tout recommencer avec un nouveau nom de domaine.
Un Classement des Résultats Déconcertant
Comme Gisele Navarro, de nombreux sites se plaignent du manque de clarté de Google sur la façon dont il classe les résultats. Le géant de l’internet est particulièrement discret au sujet de ses algorithmes, au point qu’une industrie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s’est développée pour décortiquer ces algorithmes et obtenir plus de clics.
La dernière mise à jour a semé la confusion parmi les experts SEO, qui cherchent à comprendre pourquoi certains sites ont été surévalués tandis que d’autres ont été rétrogradés. Selon un courriel envoyé à l’AFP, Google a affirmé que ce changement avait été conçu pour fournir aux utilisateurs « moins de résultats qui donnent le sentiment d’avoir été pensés pour les moteurs de recherche ».
Des Résultats Jugés Plus « Utiles »
Google a souligné que les seules modifications implémentées sont celles qui, selon eux, améliorent les résultats pour les internautes de manière significative. Par ailleurs, l’entreprise a défendu cette approche, affirmant que « les gens veulent souvent apprendre des expériences des autres ». Ainsi, davantage de contenus provenant de sites communautaires comme Reddit et Quora apparaissent depuis la mise à jour.
Mais le personnel d’un site d’information européen a rapporté que leurs articles sont désormais régulièrement déclassés au profit de contenus souvent peu pertinents provenant de Reddit. Le patron du site, ayant souhaité conserver l’anonymat, a déclaré que les renvois depuis Google ont chuté de 20 à 30 % depuis la mise à jour, rendant des coupes budgétaires inévitables.
Recherche de Solutions Alternatives
Face à ce marché difficile, toutes les entreprises interrogées par l’AFP cherchent d’urgence d’autres moyens pour attirer le public afin de réduire leur dépendance à Google. Gisele Navarro, qui a dû réduire son équipe, explore des formats vidéo et des infolettres. Malgré les défis, elle reste optimiste sur l’avenir du web, encouragée par de nombreux messages de soutien et l’augmentation du nombre de renvois depuis des moteurs de recherche alternatifs comme DuckDuckGo.
« Toutes les connaissances de l’humanité sont sur l’internet et ce n’est pas rien », dit-elle. « Je ne veux pas y renoncer simplement parce que Google est cassé ».
